品牌故事塑造了企業存在的理由

為什么要創建一個可以被消費者信任的品牌故事？答案應該是一個優秀的品牌故事塑造了你企業存在的理由。所以這個問題即是答案亦是問題，因為需要你思考如何講述一個品牌故事。下面我們一起來看一個品牌故事優秀范文，一個美國著名的休閑鞋品牌的品牌故事-TOMS。TOMS是美國著名的休閑服鞋品牌，深受歐美明星的喜愛！提倡舒適度第一，采用環保材料，內有耐用的軟牛皮鞋墊，貌似法國人最愛的帆布草跟便服鞋（espadrilles）。這位來自美國才華橫溢的設計師Blake Mycoskie，在一次往阿根廷的旅程中，發現當地小朋友需要步行數英里尋找清潔水源或上學，卻沒有鞋子保護雙腳，遂決定為當地人做點事。他以阿根廷當地傳統布鞋取得靈感，成立TOMS這個品牌，承諾每當您購買一雙Toms鞋子，將會送一雙給全球需要的孩子！像TOMS這樣的品牌將他們的故事作為他們存在的基石，他們的品牌口號是“你/你一雙，她/他一雙。”意味著對于每一個消費者或購買者，TOMS都會向有需要的人提供一雙鞋子。TOMS的存在是為了更好的改善生活。他們的品牌故事描述了公司存在的全部原因，成功的與消費者建立起了信任。假如細心的消費者在問“我為什么要向你購買？”如果你能用一個真實的故事回答這個問題，那么你就建立了這個客戶的信任。

品牌故事必須與您的消費者相聯系

從本質上講，一個故事并不能影響到您公司的構造，但撰寫品牌故事的目標是搭建一個橋梁，建立起您的品牌與您的消費者聯系的橋梁。比如像The North Face這樣的品牌必須與積極和有冒險精神的人聯系在一起，品牌的整體理念是激發冒險和戶外生活。他們的品牌口號是“探索永不停止。” 因此，北面這一品牌故事對消費者傳達了他們的品牌內涵與理念，與消費者建立起冒險，戶外生活的品牌聯想。

消費者購買的是品牌故事的一部分，而不僅僅是產品

我寫的，“消費者應該購買品牌故事的一部分”（不只是成為品牌故事的一部分），這之間的區別至關重要。因為消費者不僅參與故事本身，而且他們以交易方式參與，通過從講述故事的業務中購買故事與產品來得到認同。因此，當消費者購買您的產品時，他們也同時在購買部分故事。因為故事屬于產品本身的一部分。消費者不僅僅是在購買這個品牌的產品，服務，體驗等，同時他們也在購買這個品牌的品牌故事，融入其中創建聯想，與其他人產生共鳴。

讓其他人講述你的故事

一個好的品牌故事是大家愿意分享的，消費者也會幫助您的品牌一起進行品牌傳播與推廣。你也可以采取一些措施來增強可傳播病毒性的故事：

1. 打造您的個人品牌

還記得品牌故事是如何融入個性的嗎？您和您的團隊是這背后的個性。通過您的個人品牌擴大您品牌的影響力。

2. 積極參與社交媒體

故事將通過社交媒體的力量傳播。片段，摘錄和軼事傳遞，轉發，點贊。同時，您建立了一個存在公共社會意識中的品牌。

3. 講述故事

讓故事成為您的身份和公司的組成部分。使用故事的力量進行溝通。無論您是撰寫的d客座文章，拼餓湊傳記，還是僅僅發布關于您的一天的推文，都要講述您的故事和元素。

4. 鼓勵消費者傳播您的品牌故事

消費者推薦是傳播品牌故事的最有效方式之一。如果您的品牌足夠讓消費者感到滿意，消費者會非常愿意通過互聯網或口口相傳的方式將自己的體驗，感受傳播給更多的受眾人群或潛在消費人群，加強品牌故事的傳播性。當您的品牌成為主流時，其故事將在公眾意識中得到進一步鞏固。

一個優秀的品牌故事是信任和信仰的載體。當人們在更多地方聽到你的故事時，它會加強他們的信任。當他們開始自己講述你的故事時，他們會更加信任它。無論是服裝品牌故事，餐飲品牌故事，珠寶品牌故事，還是哪個行業的品牌故事，當您在創建自身品牌的故事時，您可以參考閱讀一些經典品牌故事案例或品牌故事范文，如可口可樂的品牌故事，星巴克的品牌故事，肯德基品牌故事，寶馬的品牌故事，寶潔的品牌故事，資生堂的品牌故事，美體小鋪的品牌故事，愛馬仕的品牌故事，范思哲的品牌故事等等。渴望制定品牌故事與當今消費者溝通的企業家，請與煥識品牌聯系 www.wei-kang.com.cn。煥識品牌策劃與設計服務機構，專注于品牌故事撰寫，品牌故事策劃，企業品牌故事范文，餐飲品牌故事范文，品牌故事文案，服裝品牌故事策劃，保健品品牌故事策劃，培訓品牌故事策劃，教育品牌故事策劃，零食品牌故事策劃等服務，助您在品牌形象塑造發展過程中與消費者建立深刻且信任的品牌聯想。