馬士基作為全球領(lǐng)先的航運(yùn)企業(yè)，其品牌形象一直備受關(guān)注。在近年的換標(biāo)行動中，馬士基的新 VI 設(shè)計讓人眼前一亮，其中藍(lán)色漸變的運(yùn)用尤為出彩。

藍(lán)色，本身就與海洋、天空緊密相連，是 “藍(lán)色可持續(xù)” 理念中不可或缺的色彩元素。馬士基新 VI 中的藍(lán)色漸變，并非隨意搭配，而是經(jīng)過精心設(shè)計。從深邃的海藍(lán)逐漸過渡到明亮的天藍(lán)，這一漸變過程仿佛象征著航運(yùn)業(yè)從傳統(tǒng)的高污染、高排放模式，向清潔、環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展模式轉(zhuǎn)變。深邃的海藍(lán)代表著航運(yùn)業(yè)曾經(jīng)對海洋環(huán)境造成的壓力和負(fù)擔(dān)，而明亮的天藍(lán)則寓意著零排放、無污染的未來愿景，傳遞出馬士基致力于減少碳排放、保護(hù)海洋生態(tài)的決心。

除了藍(lán)色漸變，馬士基新 VI 中的輔助圖形也極具深意。其輔助圖形由一系列流暢的線條組成，這些線條相互交織、延伸，宛如海洋中的洋流，又似船舶航行留下的軌跡。線條的流暢性象征著航運(yùn)過程的高效與順暢，而線條的不斷延伸則代表著馬士基在可持續(xù)發(fā)展道路上的持續(xù)探索和前進(jìn)。同時，這些輔助圖形與藍(lán)色漸變相結(jié)合，形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊，讓人們在看到馬士基品牌時，能直觀地感受到其對 “藍(lán)色可持續(xù)” 的追求。

赫伯羅特作為另一家知名的國際航運(yùn)企業(yè)，在換標(biāo)過程中，也巧妙地運(yùn)用了 “藍(lán)色漸變 + 輔助圖形” 來傳遞 “藍(lán)色可持續(xù)” 故事。赫伯羅特新 VI 中的藍(lán)色漸變，層次更為豐富。從接近黑色的深藍(lán)逐漸過渡到淺藍(lán)，再到帶有一絲綠色調(diào)的藍(lán)，這種漸變不僅展現(xiàn)了海洋的深邃與多變，更隱含了從傳統(tǒng)航運(yùn)向綠色航運(yùn)的轉(zhuǎn)型。綠色調(diào)的融入，直接點(diǎn)出了環(huán)保、可持續(xù)的主題，讓 “藍(lán)色可持續(xù)” 的理念更加鮮明。

而赫伯羅特的輔助圖形則以幾何形狀為主，這些幾何形狀相互組合、疊加，形成了類似蜂窩的結(jié)構(gòu)。蜂窩結(jié)構(gòu)在自然界中是高效、節(jié)能的象征，赫伯羅特將其運(yùn)用到 VI 設(shè)計中，寓意著企業(yè)在航運(yùn)過程中追求資源的高效利用和能源的節(jié)約，以實(shí)現(xiàn)減碳、零排放的目標(biāo)。同時，這些幾何圖形的規(guī)則排列，也展現(xiàn)了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的系統(tǒng)性和規(guī)劃性，讓消費(fèi)者感受到赫伯羅特對于 “藍(lán)色可持續(xù)” 的認(rèn)真態(tài)度。

從馬士基和赫伯羅特的換標(biāo)事件中，我們可以總結(jié)出國際航運(yùn)品牌借助 VI 設(shè)計講好 “藍(lán)色可持續(xù)” 故事的一些關(guān)鍵要點(diǎn)。首先，色彩的選擇至關(guān)重要。藍(lán)色作為與海洋相關(guān)的核心色彩，是傳遞 “藍(lán)色可持續(xù)” 理念的基礎(chǔ)。而通過藍(lán)色漸變的運(yùn)用，可以賦予色彩更多的層次和含義，象征著航運(yùn)業(yè)在可持續(xù)發(fā)展道路上的不同階段和目標(biāo)。適當(dāng)融入綠色等與環(huán)保相關(guān)的色彩，能進(jìn)一步強(qiáng)化可持續(xù)的主題。其次，輔助圖形是將抽象概念具體化的重要工具。輔助圖形的設(shè)計應(yīng)與品牌的可持續(xù)發(fā)展理念緊密結(jié)合，通過具象的圖形符號，讓消費(fèi)者能夠直觀地理解品牌所傳遞的 “藍(lán)色可持續(xù)” 價值。無論是流暢的線條還是規(guī)則的幾何形狀，都需要具有象征意義，能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想和共鳴。

再者，VI 設(shè)計需要保持一致性和系統(tǒng)性。從標(biāo)志到色彩，再到輔助圖形，都應(yīng)圍繞 “藍(lán)色可持續(xù)” 這一核心主題展開，形成一個統(tǒng)一的視覺體系。這樣才能在品牌的各種傳播渠道中，持續(xù)、穩(wěn)定地傳遞品牌的理念，加深消費(fèi)者對品牌 “藍(lán)色可持續(xù)” 形象的認(rèn)知。最后，VI 設(shè)計應(yīng)具有時代感和前瞻性。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的不斷深入和航運(yùn)業(yè)的不斷進(jìn)步，VI 設(shè)計也需要與時俱進(jìn)，展現(xiàn)品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的創(chuàng)新和突破。通過新穎的設(shè)計手法和視覺元素，讓品牌的 “藍(lán)色可持續(xù)” 故事更具吸引力和說服力。

國際航運(yùn)品牌通過 “藍(lán)色漸變 + 輔助圖形” 的 VI 設(shè)計組合，成功地將減碳、零排放等抽象的 “藍(lán)色可持續(xù)” 概念轉(zhuǎn)化為了直觀、生動的視覺語言。這不僅提升了品牌的形象和辨識度，更重要的是向社會傳遞了企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展方面的決心和行動，為整個航運(yùn)業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型起到了積極的推動作用。未來，隨著更多航運(yùn)企業(yè)加入到 “藍(lán)色可持續(xù)” 的行列中，相信會有更多富有創(chuàng)意和深意的 VI 設(shè)計涌現(xiàn)，共同講好航運(yùn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展故事。

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